أخصائي تسويق رقمي

وصف

الملخّص: تخطيط وتنفيذ وتحسين حملات التسويق الرقمي عبر قنوات متنوعة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين ونمو الإيرادات. أبرز النقاط: ١. إدارة حملات التسويق الرقمي من البداية إلى النهاية عبر قنوات متعددة. ٢. تنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث المدفوع (SEM) ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. ٣. تحليل أداء الحملات وتحسينها لزيادة معدل التحويل. **أخصائي تسويق رقمي — الوصف الوظيفي** ملخّص الدور: تخطيط وتنفيذ وتحسين حملات التسويق الرقمي عبر القنوات (البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، العروض البصرية، والمحتوى) لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين ونمو الإيرادات. **المهام الرئيسية** * استراتيجية الحملات وتنفيذها: وضع استراتيجيات مُخصصة لكل قناة (تحسين محركات البحث SEO، والتسويق عبر محركات البحث المدفوع SEM/PPC، والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، والعروض البصرية، وإعادة استهداف الجمهور، والتسويق بالعمولة) وإدارة الحملات من بدايتها حتى الإطلاق والتحسين المستمر. * تسويق المحتوى: إنشاء وتنسيق المحتوى (مقالات المدونة، وصفحات الهبوط، والفيديو، ونصوص وسائل التواصل الاجتماعي) بما يتوافق مع رحلات المشتري وأهداف تحسين محركات البحث؛ وإدارة تقويمات المحتوى. * التسويق عبر محركات البحث المدفوع (SEM): إدارة الحملات الإعلانية المدفوعة على محركات البحث (مثل Google Ads وBing)، بما في ذلك بحث الكلمات المفتاحية، وتحديد العروض السعرية، وكتابة نصوص الإعلانات، واختبار A/B، وتوزيع الميزانية. * تحسين محركات البحث (SEO): إجراء عمليات تدقيق لتحسين محركات البحث على الصفحة وعلى المستوى التقني، وبَحث الكلمات المفتاحية، وتحسين المحتوى، ومبادرات بناء الروابط لتحسين الترتيب العضوي. * تسويق وسائل التواصل الاجتماعي: تطوير استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي العضوية والمدفوعة على المنصات مثل Meta وLinkedIn وX وإنستغرام وتكتوك؛ وإنشاء المحتوى الإبداعي أو تعديله، وقياس مدى التفاعل معه. * البريد الإلكتروني والأتمتة التسويقية: إنشاء حملات بريد إلكتروني مُقسَّمة، وتدفقات ترقيعية، وتسويق دوري باستخدام منصات مثل HubSpot وMarketo وKlaviyo أو Mailchimp. * التحليلات والتقارير: تتبع أداء الحملات، ووضع مؤشرات الأداء الرئيسية (CAC، LTV، CTR، CVR، ROAS)، وتحليل البيانات، وإعداد تقارير دورية تحتوي على رؤى قابلة للتنفيذ. * تحسين معدل التحويل (CRO): تصميم وإجراء اختبارات A/B على صفحات الهبوط والنماذج وعناصر الدعوة للإجراء (CTAs)؛ واستخدام خرائط الحرارة وتسجيلات الجلسات وآراء المستخدمين لتحسين مسارات التحويل. * الوسائط المدفوعة وشراء الوسائط: إدارة الميزانيات، والتفاوض مع الناشرين، وتحديد فئات الجمهور المستهدف، وتحسين العروض السعرية للحملات الإعلانية على المنصات البصرية والبرمجة الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي. * التعاون: العمل مع المصممين وكتّاب النصوص والفريق المنتِج وفريق المبيعات والوكالات الخارجية لتوحيد الحملات والمحتوى الإبداعي. * الجوانب التقنية والوسم: تنفيذ وصيانة أدوات التتبع (مثل Google Tag Manager وGA4)، ورموز UTMs، والبكسلات، وضمان سلامة البيانات لغرض الإسناد والقياس. * الميزانية والتنبؤ: إدارة ميزانيات القنوات، والتنبؤ بالنفقات والنتائج، وضمان التخصيص الفعّال للموارد لتحقيق الأهداف التسويقية. * مواكبة التحديثات: البقاء على اطلاع دائم بتغيرات المنصات، والتحديثات المتعلقة بالخصوصية واللوائح التنظيمية، وأفضل الممارسات الصناعية. **المؤهلات المطلوبة** * الخبرة: من سنتين إلى خمس سنوات (أو أكثر) في مجال التسويق الرقمي، مع خبرة عملية مباشرة في إدارة الحملات المدفوعة والعضوية. * المهارات التقنية: إتقان أدوات Google Ads وMicrosoft Advertising وGoogle Analytics/GA4 وأدوات تحسين محركات البحث (مثل Semrush وAhrefs وMoz) ومنصات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي وأدوات الأتمتة التسويقية. * المهارات التحليلية: إتقان متقدم لبرنامج Excel أو جداول بيانات Google، وتحليل البيانات، ونمذجة الإسناد، وخبرة في استخدام لوحات التحكم (مثل Looker Studio أو Tableau أو ما يعادلها). * المهارات الإبداعية: فهم قوي لفن كتابة النصوص التسويقية، وقدرة على كتابة التعريفات التفصيلية للمصممين، وخبرة في تحسين الأصول الإبداعية. * المهارات الشخصية: اتصال فعّال، وإدارة مشاريع قوية، ومهارات عالية في تحديد الأولويات والتعاون. * المؤهل العلمي/الشهادات: درجة البكالوريوس في التسويق أو تخصص ذي صلة هي المرغوب فيها؛ والشهادات مثل شهادة Google Ads أو Google Analytics أو HubSpot أو Facebook Blueprint تُعتبر ميزة إضافية. **السمات المرغوبة** * عقلية تتجه نحو النمو، وترتكز على التجريب واتخاذ القرارات المبنية على البيانات. * الانتباه للتفاصيل ومهارات تنظيمية قوية. * الراحة في العمل ضمن فرق سريعة الخطى ومتعددة الوظائف. * الإلمام برحلات المشتري في قطاع B2B و/أو B2C حسب تركيز الدور. أنواع الوظائف: دوام كامل، دائم الأجر: ٨٥٫٣٢ رياال قطري – ١٥٤٫٦٢ رياال قطري لكل ساعة مكان العمل: في الطريق